Max, el renovado servicio de streaming de Warner Bros. Discovery, ha presentado esta semana su campaña de marketing de lanzamiento en Europa coincidiendo con el desembarco en sus primeros países europeos el pasado 21 de mayo. En España, al igual que en los otros 21 países europeos en los que se ha lanzado, los consumidores tendrán una primera impresión de la marca Max y de la amplitud de la oferta de contenidos, incluido el gran éxito Dune: Parte Dos, que se ve en el servicio desde el día de su lanzamiento. La polifacética campaña se inspira en la premisa de que Max te hace sentir diferente. La creatividad muestra la amplitud y profundidad de los contenidos de alta calidad y variados de la plataforma de streaming construyendo visualmente la idea de que el espectador es transportado física y emocionalmente a través de Max. 

Empezando por el anuncio de televisión, el espectador disfrutará de un viaje inmersivo a través de varios mundos, como si viajara a través de diferentes contenidos de Max. Desde la comodidad del sofá, la espectadora en pantalla es transportada a un campo de batalla en llamas cargado de dragones, donde se libra la lucha interna de la Casa Targaryen. Luego, al sumergirse en las profundidades de la vida acuática de los documentales de Discovery, la espectadora experimenta un momento de calma antes de salir a respirar y encontrarse salpicada por nadadores de los Juegos Olímpicos de París 2024, en plena competición. Desde la piscina, es catapultada a una atmósfera de niebla donde los jugadores de Quidditch se lanzan en picado y una colisión cercana con Harry Potter en su Nimbus 2000 la envía a un mundo de ensueño con fragmentos de títulos populares, como Dune: Parte Dos, And just like that, True Detective: Noche Polar y la UFC.Las emociones y reacciones de la espectadora cambian visiblemente a medida que reacciona a los diferentes mundos que visita, estableciendo la noción de que Max tiene sus raíces en los sentimientos. Luego vuelve a la tierra en un estado de asombro, reflexionando sobre el contenido icónico y emocionante de Max. El anuncio se construyó de forma modular, permitiendo a los distintos mercados que lanzan Max en la región mostrar títulos producidos localmente en función de la oferta de cada país, como es el ejemplo de Pekín Express o Naked Attraction en el caso de España. Este vídeo puede verse aquí: https://youtu.be/MqY_9snXDcY.

En los formatos de digital y exterior, el diseño está pensado para provocar una conexión emocional y crear conciencia de marca de Max. En estos anuncios, se combina el tagline de campaña «Mucho más que ver» con los valores asociados a cada uno de los títulos más icónicos de la programación de Warner Bros. Discovery. Esta parte de la campaña se basa en un doble significado que pone en valor la calidad y el amplio catálogo de Max frente a la esencia de los títulos más allá de lo esperado. Por ejemplo, el anuncio de la segunda temporada de La Casa del Dragón dice «Mucho más que ver con unirnos que con la rivalidad», y el de Dune: Parte Dos: «Mucho más que ver con tener fe que con ganar la batalla». A nivel local se ha trabajado con PS21 Barna para localizar el concepto internacional de campaña. Los activos de varios títulos que aparecen en la creatividad digital y exterior están diseñados para mostrar la amplitud de géneros que aporta Max.

La campaña está diseñada para cubrir los principales puntos de contacto del consumidor potencial de Max, con un especial hincapié en el medio exterior y la televisión. Al tener como objetivo la cobertura, se ha trabajado a nivel nacional con dos semanas de mobiliario urbano, haciendo refuerzo en las principales capitales españolas como son Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla. En Madrid se ha realizado una dominación completa de la estación de Sol, vinilando los andenes en todas direcciones, además de la entrada popularmente conocida como "La ballena" y las pantallas digitales. En Barcelona la campaña se completa con la espectacular lona de Plaza Catalunya, en Valencia con varias líneas de autobuses y en Sevilla con todas las pantallas digitales de la Plaza de la Encarnación (Las setas). En televisión, la campaña cuenta con tres creatividades diferentes, una versión de 30" del spot global de campaña, una versión de 20" que pone en valor la variedad y calidad de contenidos que se pueden encontrar en Max y un tercer spot de 20" que realza la nueva oferta de deportes.

Rebecca Rormark, Vicepresidenta Senior de Marketing, Streaming EMEA en Warner Bros. Discovery comentó: «Llevar a cabo la campaña creativa para el lanzamiento de Max en Europa es un momento increíblemente importante y del que enorgullecerse. El lanzamiento europeo marca el comienzo de un viaje global muy emocionante. También se basa en nuestra larga herencia en Europa, que reúne una increíble amplitud y profundidad de entretenimiento que define la cultura de nuestros servicios y canales, todo en un solo lugar. Para ello, hemos creado, desarrollado y producido un anuncio de televisión inspirado en cómo nuestros contenidos te hacen sentir de forma diferente, como parte de una amplia y estratégica campaña en toda la región EMEA que personifica todo lo que Max representa y da vida a la marca».

Max ya está disponible en España, Portugal, los países nórdicos y los países de Europa Central y Oriental, y se lanzará en Francia, Países Bajos, Polonia y Bélgica el 11 de junio.